春夏時(shí)節(jié)，萬(wàn)物競(jìng)生，人們的運(yùn)動(dòng)熱情也隨之高漲。剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，可謂中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)的歷史性時(shí)刻。4月20日，全國(guó)18個(gè)省市在這天同期舉行了43場(chǎng)馬拉松賽事，成為有官方記錄的中國(guó)路跑歷史上馬拉松比賽數(shù)量最多的一天。

　　北京的陳女士上周末剛參加完某運(yùn)動(dòng)品牌組織的朝陽(yáng)公園AR舒適跑活動(dòng)?！拔颐刻於家\(yùn)動(dòng)，非常享受跑步帶來(lái)的快樂(lè)?，F(xiàn)在很多運(yùn)動(dòng)品牌都會(huì)不定期組織各種活動(dòng)，邀請(qǐng)我們這些熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的用戶。目前我參加過(guò)幾次瑜伽、跑步和爬山，感覺(jué)都很不錯(cuò)。”

　　當(dāng)然，運(yùn)動(dòng)裝備必不可少。“現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服都很耐穿，但是看到新設(shè)計(jì)和‘黑科技’就忍不住心動(dòng)?！标惻扛嬖V記者，去年冬天她入手了一套冬季運(yùn)動(dòng)服，今年剛開(kāi)春又買了雙運(yùn)動(dòng)鞋?！白罱诳催\(yùn)動(dòng)褲和運(yùn)動(dòng)手環(huán)。組織方每次活動(dòng)都會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)攝影師為我們拍美美的照片。愛(ài)運(yùn)動(dòng)和愛(ài)美不沖突，我們也想給自己留下運(yùn)動(dòng)時(shí)的美好瞬間?！?/p>

　　4月初，商務(wù)部、國(guó)家衛(wèi)生健康委等12部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，豐富健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景是其中一項(xiàng)重要內(nèi)容。

　　政策利好下，中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)正經(jīng)歷前所未有的高速增長(zhǎng)。據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模將突破6000億元，年增速超10%，運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域的服飾、鞋類以及垂類用品等非標(biāo)產(chǎn)品不斷推陳出新。

　　數(shù)據(jù)也印證了這一判斷。今年清明假期，在線旅游平臺(tái)的騎行游、徒步游商品預(yù)訂量同比成倍增長(zhǎng)。與此同時(shí)，線上平臺(tái)的戶外裝備銷售數(shù)據(jù)也十分亮眼。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)平臺(tái)跑步、騎行類商品成交額及話題熱度顯著上漲，跑鞋成交額環(huán)比增長(zhǎng)149%，騎行裝備和騎行服成交額環(huán)比增長(zhǎng)153%。京東消費(fèi)觀察顯示，4月初，韋德下載戶外防曬衣銷量環(huán)比增長(zhǎng)240%。

　　當(dāng)下，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)新的熱潮，并呈現(xiàn)出“專業(yè)化”和“場(chǎng)景細(xì)分化”的趨勢(shì)。

　　年輕人對(duì)騎行不斷提升的熱情和專業(yè)度正延伸出消費(fèi)新場(chǎng)景。在得物APP上，今年1月以來(lái)，騎行碼表、車鎖、手機(jī)支架等騎行運(yùn)動(dòng)配件銷量同比增長(zhǎng)超555%。騎行風(fēng)鏡、騎行頭盔則成為最受年輕人喜歡的騎行裝備，其中騎行風(fēng)鏡銷量同比增長(zhǎng)190%，騎行頭盔銷量同比增長(zhǎng)111%。露營(yíng)的火熱也帶動(dòng)了戶外露營(yíng)裝備等市場(chǎng)走俏，帳篷、天幕、折疊桌椅、爐具、營(yíng)地車、戶外床等“精致露營(yíng)”裝備受到了年輕人的關(guān)注。

　　在電商快速發(fā)展的當(dāng)下，韋德下載品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)方式發(fā)生了根本性的變革。如今的年輕人不是在購(gòu)物，而是在“發(fā)現(xiàn)”——尤其是在注重體驗(yàn)深度的運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)，體驗(yàn)感、新鮮感、參與感及其引領(lǐng)的新趨生活方式對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵?？梢哉f(shuō)，運(yùn)動(dòng)正成為時(shí)下年輕人的生活方式之一，這也進(jìn)一步釋放了品牌增長(zhǎng)潛力。

　　據(jù)得物APP相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，專業(yè)領(lǐng)域品牌與其開(kāi)始深度合作，并通過(guò)得物社區(qū)加深與年輕群體的情感鏈接。例如公路自行車品牌JAVA在今年1月入駐得物，此后兩個(gè)月銷售額就突破百萬(wàn)元。年輕人不但在社區(qū)曬新車，分享戶外騎行生活，還曬出騎行體驗(yàn)和測(cè)評(píng)分享。羽毛球品牌川崎在得物發(fā)售的極光7球拍深受年輕人喜愛(ài)，目前已有20余萬(wàn)人在得物購(gòu)買下單。

　　年輕人的運(yùn)動(dòng)穿搭既要能表達(dá)潮流時(shí)尚，也要兼具功能性。在得物社區(qū)，“內(nèi)啡肽穿搭”“糖果色配色”等成為今年穿搭的流行關(guān)鍵詞，其中露營(yíng)風(fēng)、簡(jiǎn)約風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等，都是年輕人頻繁討論的穿搭攻略。同時(shí)，在戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景的帶動(dòng)下，今年人們選購(gòu)衣物時(shí)，防曬、防雨等功能性需求凸顯。1月以來(lái)，平臺(tái)戶外沖鋒衣褲銷量同比增長(zhǎng)超48%，戶外防曬衣銷量同比增長(zhǎng)超66%。